疫情放开后，消费者开始报复性旅游，一方面远行的旅行是偶然，另一方面周末和大自然接触是必然，因此露营市场依然爆火，前往营地消费的年轻人热度不减。

(资料图片)

此外我们也留意到，各大综艺平台持续产出《一起露营吧2》《帐篷营业中》《跟着爸爸去露营》等露营节目，品牌再掀起一波露营营销热潮，种种迹象表明“露营”还是今年的年度热词。

露营热度不减

品牌花式露营营销

很多品牌嗅到了露营热，展开花式露营式营销，露营营销之所以备受青睐，很大程度上是因为露营场景具有无界性特点，能够与年轻人喜闻乐见的飞盘、风筝、烧烤、露天电影等场景组局，形成「露营+」的户外生活方式，为年轻人提供更多沉浸式体验空间以及生活方式。

因此品牌可以根据自身的产品消费场景特点，开发适用“休闲露营”场景的产品，或把产品植入到户外，将品牌主张和不同年轻圈层生活方式融合，探索“露营+”的更多可能性。

以黑狮白啤为例，不同于蹭热度式的营销，黑狮白啤一直坚守长期主义，不断开拓露营的创新玩法——打出“联动IP综艺+借势各大节日节点+深耕线下场景”的组合拳，提升露营的整体吸引力，成功吸引消费者的关注，实现有效的转化。

联动《一起露营吧》IP

营造露营标配认知

不可否认，露营作为年轻人短暂逃离工作、放空减压的户外活动，以“天为罗帐地为毡，满天星斗伴我眠”，让人可以忘情天地、回归自然，在野性与舒适的平衡中体验一种全新的生活方式。这与黑狮白啤对外传播的品牌主张高度契合——“逃离忙碌的城市生活，回归自然、感受自由与放松，重新找回自我掌控感。”因此这样契合的理念，成就了黑狮白啤与露营主题的跨界。

今年国内首档露营综艺《一起露营吧》IP再次回归，黑狮白啤进行二次赞助节目，延续去年提出的“带上黑狮白啤，一起露营吧”口号，与综艺IP展开深度的合作。

在综艺节目内，黑狮白啤并不是单纯地做赞助冠名、简单粗暴的广告或是生硬的植入，而是结合节目内明星嘉宾围炉夜话的互动环节，将黑狮白啤场景化融入户外露营，达到润物细无声的效果。

可以看到，嘉宾们出发前来个黑狮白啤，聊天聊到极度舒适放松时也会碰一个黑狮白啤，解锁浆板新体验后喝黑狮白啤庆祝等，这都毫无违和感地为产品建立“释放自由、好友畅聊、气氛助力”的场景联想，进一步拓展黑狮白啤的饮用场景边界，引发观众与品牌的共情，为产品塑造“露营必备”啤酒的印象。

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在节目之外，黑狮白啤打造社交互动话题【黑狮社交黑话】，助攻人际关系减负时刻；上线露营tips，助力受众随时随地开启自由露营。

不难看出，黑狮白啤的IP营销，并不是将品牌视为露营的陪衬，而是真正代入嘉宾露营同行者的角色，以露营支招、讲好露营故事的方式陪伴用户，堪称是露营营销的高端玩家。

总的来看，黑狮白啤和节目联合定制有价值的内容互为促进，将综艺营销从单纯的节目内造势蔓延到节目外，不仅将“带上黑狮白啤，一起露营吧”的口号贯穿始终，为品牌构建独特的记忆点，还用高价值露营话题互动打动消费者，塑造《一起露营吧》IP的全链路营销闭环，助力品效合一最大化。

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“五一热点+线下场景”两手抓

拓展多元化露营场景

在借势露营综艺IP营销的基础上，黑狮白啤更是通过终端营地合作的形式，将露营活动落地覆盖45个城市，175个营地。不久前黑狮白啤借势五一旅游的出行热度狂飙，发起区域活动将露营在全国遍地开花，最终落地54场营地活动，门店联动4661家。

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在杭州场，黑狮白啤与商圈杭州湖滨银泰in77展开跨界营销；在成都场，将露营搬进百米高空天台，穿越玉林街头、东门市井等。

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除了抓住五一的露营热，黑狮白啤更是深耕场景营销，让露营走进终端场所内，联合便利店、舞东风连锁、红旗连锁，推出高光陈列、飞行队品鉴等活动；且连续展开露营基地合作，提升终端零售业态的覆盖广度。

通过打造多个露营触点，输出不同画风的露营配方，黑狮白啤以饱和式传播，全方位占据用户露营场景，深度触达年轻圈层，实现从终端拦截到用户拦截的转移，最终构筑品牌心智护城河。

结 语

黑狮白啤不断探索“露营+”的营销模式，挖掘潮流年轻人多样化的娱乐需求，用年轻人喜闻乐见的营销语言，将露营边界延伸到多元休闲场景等，拓展黑狮白啤的消费场景和人群圈层，让品牌与露营实现了深度绑定。

站在行业的角度来看，黑狮白啤开创行业之先河，不仅为自身营销赋能创建新的场景，还为快消行业做好露营营销提供新思路。